El desierto usa Prada Marfa

El desierto usa Prada.

En 2005, no había tiendas Prada en todo el estado de Texas, ni siquiera en las grandes ciudades como Houston o Dallas. Así que fue una sorpresa cuando, el 1 de octubre de 2005, apareció una instalación gigante de yeso, vidrio, pintura y aluminio en un terreno solitario a lo largo de la US 90, a 26 millas de la ciudad de Marfa, Texas.

Michael Elmgreen e Ingar Dragset, un dúo de artistas escandinavos, fueron las fuerzas creativas detrás de la instalación de arte. El diseño, llamado Prada Marfa, estaba repleto de bolsos y zapatos reales de Prada, de la colección otoño/invierno 2005 de Prada, proporcionada por la propia Miuccia Prada.

También le dio permiso a los artistas para usar el nombre y la marca registrada de Prada en su exhibición. La exhibición juega con el diseño minimalista de las tiendas reales de Prada, con una selección de zapatos y bolsos de mano en las ventanas. A primera vista, incluso puede mirar una tienda real. Pero hay una gran diferencia: la exposición no tiene una puerta de trabajo.

"Fue una crítica a la industria de bienes de lujo, para poner una tienda en el medio del desierto". Prada simpatizaba con la idea de ser criticado ", afirmó Elmgreen en una entrevista en 2013. Prada Marfa es parte de un movimiento más amplio de arte específico del sitio, en el que el contexto en el que se ubica es tan importante, si no más, que el trabajo en sí.

Carteras y zapatos de Flickr vistos a través de la ventana de Prada Marfa.

El hecho de que la exhibición exista en medio del desierto en Texas es parte de su significado artístico. Los artistas nunca tuvieron la intención de mantener la instalación, para que eventualmente se desvaneciera, cayera en mal estado y volviera a formar parte de la tierra natural en la que habita, haciendo una declaración sobre la impermeabilidad de la moda y criticando la cultura consumista.

Sin embargo, no todos los residentes de Texas apreciaron la obra de arte, o parecieron entender la crítica intencionada de los productos de diseño en exhibición. En la noche posterior a la instalación de la exhibición, los vándalos irrumpieron y se llevaron los costosos bolsos y zapatos. A pesar de su intención original de dejarlo, los artistas se vieron obligados a retroceder y reparar el daño, y reemplazar los artículos robados con más artículos de Prada.

Esta vez, sin embargo, los bolsos en exhibición estaban equipados con monitores de seguridad en el interior que alertarían a las autoridades si alguien intentaba moverlos, para evitar más robos. Desde entonces, se ha convertido en un lugar turístico popular, con personas de todo el país que vienen a ver la extraña tienda Prada en el medio de la nada. Incluso se ha convertido en una costumbre para los visitantes dejar tarjetas de visita en el sitio, una manera de señalar que han estado allí.

Prada Marfa en la noche.

Desafortunadamente, en marzo de 2014, fue vandalizado nuevamente. Aunque no se robó nada, toda la estructura estaba pintada de azul, falsos anuncios de TOMS colgaban en el exterior, y un manifiesto se colgó en las paredes afuera, indicando el mensaje extraño:

"TOMS Marfa traerá una mayor inspiración a los consumidores estadounidenses para dar todo lo que tienen a las naciones en desarrollo que sufren de hambre y corrupción de enfermedades ... Siempre y cuando compre zapatos TOMS, y respalde a Jesucristo como su salvador, reciba al 'blanco' en su corazón . Así que ayuda a Dios, de lo contrario, estás condenado al infierno ... ¿Bienvenido a tu Apocalipsis?

La policía finalmente arrestó a un artista de 32 años llamado Joe Magnano en relación con el vandalismo, y fue declarado culpable y obligado a pagar una multa de $ 1,000 y $ 10,700 en restitución a Prada Marfa. Una vez más, los artistas se vieron obligados a volver a pintar y reparar la instalación.

Ahora, después de más de una década, la estructura aún se encuentra en el desierto de Texas, habiendo soportado hasta ahora los robos, los vándalos y los elementos naturales. Desde entonces, ha sido reclasificado como museo, con Prada Marfa como única exposición, de pie solo en el desierto, convirtiéndose lentamente en uno con el paisaje.